Invité de BFM Business ce jeudi 6 août, Adam Oubuih, directeur général d’Atout France, a souligné que l’activité touristique résiste dans l’Hexagone, notamment grâce à la clientèle internationale.
Malgré la flambée des prix à la pompe, les canicules et feux de forêts, le tourisme résiste en France. « C’est un secteur qui est extrêmement résilient », a affirmé ce jeudi 6 août au micro de BFM Business le directeur général d’Atout France, Adam Oubuih. « On a très bien commencé l’année, puis ensuite il y a eu les incertitudes liées au détroit d’Ormuz et l’augmentation des prix de l’essence, puis il y a eu les incertitudes liées aux canicules. Et malgré cela, on a un secteur touristique qui se porte plutôt bien », a-t-il souligné.
Déjà en 2025, la France avait attiré pas moins de « 102 millions de visiteurs étrangers et nous avons atteint 77,5 milliards d’euros de recettes », un montant en hausse de 10% par rapport à l’année précédente, a-t-il rappelé.
Et, d’après les derniers chiffres d’Atout France, les recettes internationales à fin mai s’élèvent à 31 milliards d’euros, en augmentation de 8% sur un an. Elles sont portées par les clientèles internationales de proximité : +14% pour l’Allemagne, +24% pour le Royaume-Uni mais aussi nord-américaines (+5%).
Détournement de la clientèle du Moyen-Orient
“La France est estimée comme une destination sûre”, a appuyé Adam Oubuih. « Avec la crise à Ormuz, on a vu du détournement de clientèle et la France est une des destinations gagnantes du détournement de clientèle qui allait par exemple au Moyen-Orient », a-t-il argumenté.
Outre le contexte géopolitique qui a incité bon nombre de touristes à changer leurs plans pour les vacances, le directeur d’Atout France rappelle également que le pays est « une destination extrêmement diverse et attractive ».
« Il y a du littoral, de la montagne, du tourisme culturel, du tourisme dans toutes les gammes. On a du luxe, des palaces mondialement connus mais on a aussi une offre qui répond à toutes les demandes qu’on peut avoir ».
Le tourisme repart déjà en Gironde
Alors que les incendies qui ont ravagé plus de 42.000 hectares de forêts en Gironde auraient pu dissuader bon nombre de touristes de venir dans ce département du sud-ouest de la France, Adam Oubuih se réjouit que l’activité touristique reprenne déjà.
“Dans les chiffres qu’on a, on a encore uniquement deux campings qui sont fermés. Et ce qu’on voit nous, c’est que la demande de la clientèle française et étrangère est extrêmement forte », a-t-il souligné.
Atout France constate en effet un maintien des réservations à 74% en août en Gironde, où seulement 4% du territoire a véritablement été victime des incendies. La Nouvelle-Aquitaine est la troisième destination touristique française avec 32 millions de touristes par an. « Pendant les incendies, il y avait une très forte demande de renseignements sur la région et la destination. Depuis que les incendies sont fixés en Nouvelle-Aquitaine, on voit que ça repart et ça doit repartir », a conclu le directeur général d’Atout France.
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