Jacob Elordi succède à Timothée Chalamet comme visage de Bleu de Chanel

Chanel tourne une page. La marque a choisi Jacob Elordi comme nouvel égérie de Bleu de Chanel et amorce un nouveau chapitre dans la communication de son parfum masculin culte lancé en 2010. De Gaspard Ulliel à Timothée Chalamet, l’histoire de Bleu de Chanel s’était toujours articulée autour d’un personnage charismatique, mystérieux et d’une narration dramatico-poétique supervisée par l’œil de Martin Scorsese, James Gray ou Steve McQueen. Avec la tête d’affiche du Frankenstein de Guillermo del Toro, le ton va changer : attendez-vous à plus d’action, plus de séduction et un registre un peu moins solennel.

Depuis seize ans, Chanel aborde avec Bleu une certaine idée de la liberté en mettant en scène un homme à la croisée des chemins, qui trouve la force et le courage de se libérer de ce que les gens pensent pour tracer sa route. Les campagnes étaient parfois plus expressives ou plus introspectives. “On avait envie de continuer à explorer d’une façon différente la question suivante : comment on choisit les choses qui comptent”, confirme Thomas du Pré de Saint-Maur, directeur des ressources créatives de Chanel pour le parfum, la beauté, l’horlogerie et la joaillerie.

© Chanel

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Le choix de Jacob Elordi reflète aussi une autre vision de la masculinité. En choisissant un acteur devenu le sex symbol de toute une génération, la marque met en avant la figure d’un séducteur moderne. Il a une présence physique et une aura magnétique en dégageant toutefois une certaine sensibilité et sans pour autant se prendre trop au sérieux. “C’est un peu le garçon du moment”, souligne Thomas du Pré de Saint-Maur en parlant de celui que beaucoup voient déjà reprendre le rôle de l’agent 007 dans la saga James Bond.

Et le choix était finalement évident. Jacob Elordi est en effet loin d’être étranger à l’univers de la marque. Proche de Matthieu Blazy, le directeur artistique de Chanel, l’acteur à l’affiche de la troisième saison de la série Euphoria avait retenu notre attention en portant une veste en tweed pour femme de la maison française lors de la promotion du film Hurlevent. Surtout, il était apparu dans la campagne du mythique Chanel N°5 aux côtés de Margot Robbie il y a deux ans. Un film dirigé par le réalisateur italien Luca Guadagnino, connu notamment pour Call Me by Your Name.