Timex fait son entrée dans le calendrier Summer of Sport avec une montre qui semble tout droit sortie d’un club de tennis où quelqu’un aurait troqué sa tenue blanche de tennis contre une veste en cuir. La base est celle, rassurante, de la T80, l’une des montres numériques les plus reconnaissables de la marque américaine, mais le traitement change considérablement la donne : boîtier en acier poli de 34 mm, écran numérique encadré d’une lunette noire, double logo Timex et Dime, bracelet en acier clouté et un deuxième bracelet en cuir naturel, lui aussi clouté, pour les moments où l’envie se tourne davantage vers les coulisses que vers le court central.
Le modèle s’appelle Dime x Timex – Presented by END : il est sorti le 6 juillet dans le cadre du programme Summer of Sport, la nouvelle initiative d’END consacrée à l’influence du sport sur la mode contemporaine, l’identité et la culture. Ici, il ne s’agit ni de vêtements techniques ni d’une obsession de la performance. Il s’agit de tout ce qui se passe autour : la façon dont on s’habille pour regarder un match, pour se rendre au club, pour être au bord du terrain, pour transformer le tennis, le football et le golf en un alphabet esthétique. En somme, le sport observé depuis le bon endroit, avec les bonnes chaussures et, dans ce cas précis, avec un aspect numérique bien moins innocent qu’on ne le pensait.
Dime x Timex T80 Gift Set Presented by END.
END. est l’un des noms qui ont contribué à définir le commerce de détail du streetwear et de la mode contemporaine au cours des vingt dernières années. Fondé à Newcastle-upon-Tyne en 2005 par Christiaan Ashworth et John Parker, ce détaillant s’est développé autour de la mode, de la culture des baskets et d’une sélection de marques difficiles à trouver en dehors des circuits les plus évidents, jusqu’à devenir une plateforme mondiale dotée d’une forte identité de curateur. Il n’est donc pas surprenant que « Summer of Sport » s’intéresse davantage au langage culturel du sport qu’à sa fonction athlétique : non pas la tenue de compétition, mais l’uniforme de ceux qui regardent le sport, le pratiquent, l’utilisent comme un code. Dime, quant à elle, insuffle à la montre une grammaire différente. La marque est née à Montréal, dans le milieu du skate, d’un groupe d’amis liés à la vidéo, à l’humour et à la culture underground bien avant de devenir une véritable ligne de vêtements et, dans ce cas précis, elle transforme la T80 d’un objet nostalgique au poignet en un petit accessoire de style au caractère plus abrasif.
Source:
www.gqmagazine.fr
